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娱一站创始人李姚辰消费升级不应只流于表面品质升级才是本质黄崇旭

2022-06-25 17:49:43

娱一站创始人李姚辰：消费升级不应只流于表面，品质升级才是本质

现今，以网红和明星为代表的个人IP已成为各大平台的新宠，从小米豪掷千金请梁朝伟代言小米 Note2，到前段时间阿里巴巴发动大量国际明星炒热双11等一系列举措，无不说明了粉丝经济在消费升级中扮演着至关重要的角色。

第一财经商业数据中心的消费行业研究员对此表示，从这几年的趋势来看，明星在消费领域的效应不断扩散。比如高人气明星高圆圆、杨幂和范冰冰，带动线上服装销售规模持续增长。纵观互联网领域，利用明星、网红效应调动粉丝，进而带动品牌、刺激销售，已成为互联网巨头的营销新思路。而纵观近年来粉丝经济，去年兴起的网红经济，以及经久不衰的明星效应，可以看出，当下的移动互联网时代，娱乐至上这一概念正以各种形式呈现出来。

烧钱营销已过时，粉丝经济正盛行

在过去几年，许多平台吸引用户的手段大都是：免费送、低价抢。但在粉丝经济崛起的今天，参与感成为了互联网公司黏住用户的手段，你能看到很多产品发布会辟出专门的粉丝区域，他们现场呼喊，扮演着品牌垂直发展、渠道下沉的重要角色。

去年开始，粉丝经济的愈演愈烈，网红经济和个人IP也随之崛起。大量的网红携着自拍杆穿梭于各大品牌的产品发布会现场，他们成为互联网公司必不可少的杀手锏。与此同时，当各大行业竞争进入冲刺、电商竞争格局相对稳定时，从下向上走，提升品牌的调性，明星站台成为一种新的风潮。业内人士指出：互联网行业营销将不再是单纯的烧钱，原因有两方面的原因，其一是行业同质化情况愈发严重，竞争激烈，需要明星抢夺眼球；其二是当市场进入相对成熟阶段，明星的效应可为品牌注入新的调性。

随着网红经济的发展，活跃在社区的网络大咖已成为决定平台风格的重要因素。以娱一站为例，用户在参与娱一站平台上各种各样的活动之余，还可以与网红达人或者行业里的意见领袖进行交流，极大提升了互动体验。作为以玩乐和兴趣为基点的泛娱乐服务平台，娱一站独特的娱社区聚集着许多会玩、懂生活的网络潮人，共同打造娱一站倡导的泛娱乐生活方式。

娱一站通过剖析网络热点，熟知用户的消费习惯，洞察市场变化趋势，不仅为用户提供更高质量的产品和服务，同时也让其成为了沟通品牌与中产用户人群的营销专家。娱一站强大的汇集能力能为商家提供很多好玩的玩法，以线下活动为例，娱一站可以提供品质上乘的商家和专属定制服务。据介绍，娱一站已走访超过1000个各大品牌和高端商户，为用户搜罗各大城市的夜生活、派对、时装秀、冰雪试驾、滑翔伞飞行等玩乐活动，这将使得娱一站在众多互联网平台中独领风骚。

在消费升级的浪潮下寻找突破口

从去年起消费升级便成了高频互联网名词，且至今热度仍然有增无减。回顾美国消费产业演变过程，经历了不同阶段的发展，消费的重要性也在不断增加，与此同时，消费结构也在变化，服务类消费占比在不断增加，而现在，中国也正经历着这样一种变化。

这是社会自然演化的过程。这种变化的前提一方面是消费能力的提升，人均可支配收入增长，中产阶级崛起。最近《经济学人》智库报告预测，未来15年将有四分之三的中国人成为中产阶级，个人消费年均增速为5.5%。伴随着越来越多中产的诞生，消费升级成为一个重要命题。

可以看出，消费者的需求正从原来的单一功能性向更加多样化转变。大部分人已不再是单纯的热衷于大品牌，而是追求个性化、小众品牌，这说明他们对于名牌所带来的外在虚荣满足感已经不再像以前那么强烈了，而是更在乎品质，甚至文化内涵。而消费升级将意味着消费行为从单一强调价格，提升为强调品质、效率和体验等多元化；消费需求由基本型和炫耀型，转变为体验型和精神需求型；消费场所由交易时代向关系时代转变，商品买卖之外的用户体验、情感交流更重要。总结起来大致就是，消费需求已从过去基础物质追求提升至精神文化追求。

娱一站创始人李姚辰（李令轩）认为，这样的趋势催生了消费品牌和实体商业的转型。品牌需要代表某种价值观或精神主张，实体商业需要成为满足消费者高品质多元化生活方式诉求的平台。即使简单的吃喝，也演变为一场对生活品味的探寻。在消费升级的驱使下，不管是粉丝经济、网红经济，还是明星效应，用户的终极趣味将走向娱乐至上。为此，在泛娱乐领域持续深耕的休闲娱乐品质服务平台娱一站将以此为突破口，针对国内主要消费群体即中产阶级推出一系列的玩乐服务，以满足更多人的精神文化需求。

娱一站如何演绎娱乐至上

娱乐至上是上个世纪80年代媒体文化研究者和批评家尼尔•波兹曼提出的概念。他说，现实社会的一切公众话语将逐渐以娱乐的方式呈现出来，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。

娱乐至上的时代降临后，商家应关注的已不再是单纯成交额，而是多少新用户关注店铺、多少人收藏了商品、多少用户进行了重复消费、品牌影响力提高了多少这些才是商家不惜重金投入营销的潜在驱动力。

为此，娱一站深刻洞察市场的转变，挖掘娱乐至上的内核，在运营策略上积极的做出了调整。在这里，生活不再是单纯的吃喝，而是一个个性化玩乐体验的承载空间，是可以同时享受复合型娱乐至上的文化载体。

一直以来，娱一站坚持多一点娱乐，让闲暇时光更美好的理念，利用互联网+泛娱乐+场景化消费+社交的独特商业模式，专注于打造一个有趣、有选择、有格调、一键娱乐的都市乐活神器，给正在寻找乐子的用户搜罗精彩玩乐活动。目前，作为以兴趣爱好为基点的轻社交活动平台，娱一站正在着手打造国内最大的泛娱乐活动服务体系，在深度挖掘泛娱乐消费场景内核的同时，云集了大批具备特长和热爱活动的用户和血液里流淌欢乐DNA的活动达人；有效的利用整理活动资源，为用户引领泛娱乐生活观念和方式，帮助其发现好玩、新鲜事物，并构建与自己兴趣爱好相关的人脉网络，让人们无论身在何处，都可以在平台中寻到有趣的人，并一起参加当地的优质活动，包括休闲聚会、夜场玩乐、互联网沙龙、文艺演出、商业讲座等。

相信，随着平台自身的日臻完善，娱一站将更好地连接粉丝和志趣相投的社群，让更多的泛娱乐文化内容迅速便捷地触达目标受众，用户只需登录娱一站，即可体验更酷更有fun的创意泛娱乐服务。